H iGeneration ή Generation Z είναι η δημογραφική ομάδα που διαδέχεται τους Millennials. Συνδεδεμένη πάντα στο ίντερνετ, πιο ανοιχτή στο διαφορετικό, και ταυτόχρονα πιο κλεισμένη στο σπίτι.

Όπως θα το φανταστείτε πιθανότατα, η λέξη «iGeneration» προέρχεται από τη σειρά των δημοφιλών προϊόντων της Apple, όπως η συσκευή μουσικής iPod και το iPhone. Το μικρό «i» αφορά στον αντίκτυπο της Apple στη σημερινή νεολαία, (αν και η εταιρεία δεν κατέχει τα δικαιώματα του όρου). Ο όρος χρησιμοποιήθηκε από την ψυχολόγο Jean M. Twenge.

Γεννήθηκαν λίγο μετά το 1990 και μεγάλωσαν παρέα με τα πρώτα κινητά, τα πρώτα PC στα σπίτια, τα πρώτα laptop, και όταν έγιναν έφηβοι γνώρισαν τα smartphones σε αντίθεση με τις προηγούμενες γενιές που γνώρισαν κινητά τηλέφωνα με απειροελάχιστες δυνατότητες.

Είναι πάντα online

Είναι πάντα συνδεδεμένοι. Δεν γνώρισαν τον κόσμο χωρίς ίντερνετ, αφού μεγάλωσαν παράλληλα, και όταν μεγάλωσαν αρκετά για να το χρησιμοποιήσουν, αυτό είχε ήδη γιγαντωθεί. Η Γενιά Z μεγάλωσε αγκαλιά με την Google. Το Wi-Fi ήταν... πάντα δεδομένο.

Πιστεύουν στη διαφορετικότητα και στην πολυπολιτισμικότητα. Τα παιδιά Ζ έχουν φίλους από μια ποικιλία εθνικοτήτων, λόγω ίντερνετ, λόγω ενδιαφερόντων, λόγω ταξιδιών.

Σύμφωνα με την Dr. Twenge, δεν έχουν τα ίδια πιστεύω με τις προηγούμενες γενιές. Αν δεν περνούν κάπου καλά, απλώς φεύγουν, αν δεν ικανοποιούνται από μια δουλειά παραιτούνται, δεν θα αναλάβουν καμία υποχρέωση πριν είναι τρομερά μεγάλη ανάγκη και αυτό θα τους ενηλικιώσει πολύ αργότερα.

Κοινωνικοποιούνται με εντελώς νέους τρόπους, απορρίπτουν τα κάποτε ιερά κοινωνικά ταμπού και θέλουν διαφορετικά πράγματα από τη ζωή και τη σταδιοδρομία τους.

Με τόση πληροφορία, κάθε σκέψη τους περνά από περισσότερα "φίλτρα" σε σχέση με τις προηγούμενες γενιές - ως εκ τούτου ανησυχούν περισσότερο για την ασφάλειά τους, και αυτό τους κάνει πιο κλειστούς στα καβούκια τους.

Είναι περισσότερο ανοιχτοί στη "σeξουαλική ρευστότητα". Η Gen Z υποστηρίζει το γκέι γάμο και τα δικαιώματα των τρανς. Για αυτούς, όλα αυτά είναι μέρος της καθημερινής ζωής και αναφαίρετα δικαιώματα των ανθρώπων.

Τα παιδιά της γενιάς αυτής, ξοδεύουν σχεδόν όλες τις ώρες τους παρέα με την τεχνολογία - είναι κομμάτι της πραγματικότητάς τους και ορίζονται από την τεχνολογία και τη χρήση των social media.

Αλλά η τεχνολογία δεν είναι το μόνο πράγμα που κάνει την iGen διακριτή και διαφορετική από κάθε άλλη γενιά. Είναι επίσης διαφορετικοί ως προς τον τρόπο που περνούν τον χρόνο τους, τον τρόπο συμπεριφοράς τους και τη στάση τους απέναντι στη θρησκεία, τη σεξουαλικότητα και την πολιτική.

Κοινωνικοποιούνται με εντελώς νέους τρόπους, απορρίπτουν τα κάποτε ιερά κοινωνικά ταμπού και θέλουν διαφορετικά πράγματα από τη ζωή και τη σταδιοδρομία τους.

Έχουν εμμονή με την ασφάλεια, επικεντρώνονται στην διαφορετικότητα και την ανεκτικότητα και δεν έχουν χρόνο για χάσιμο. 

Καθώς η νέα αυτή ομάδα νέων μεγαλώνει στην ενηλικίωση, πρέπει όλοι να τους κατανοήσουμε: η οικογένεια πρέπει να τους καταλάβει, οι επιχειρήσεις πρέπει να υπολογίσουν πώς να τους προσεγγίσουν, τα κολλέγια και τα πανεπιστήμια πρέπει να γνωρίζουν πώς να τους εκπαιδεύουν και να τους καθοδηγήσουν. Γιατί η iGen είναι το μέλλον, και το μέλλον είναι πάντα συναρπαστικό, όσο κι αν είναι διαφορετικό.