Η είδηση αρχικά φάνηκε σαν καλοστημένη φάρσα. Τελικά όμως η είδηση αποδεικνύεται αληθινή και Will.i.am των Black Eyed Peas αναλαμβάνει «Director of Innovation» στην γνωστή εταιρία επεξεργαστών Intel! Όμως τι μπορεί να προσφέρει ένας τόσο δημοφιλής καλλιτέχνης σε μια μεγάλη εταιρεία τεχνολογίας (εκτός από δημοσιότητα);

Στόχος της πολύχρονης (όπως αναφέρθηκε στην επίσημη ανακοίνωση) συνεργασίας είναι τομείς, όπως η ανάπτυξη νέων τεχνολογιών και η μουσική. Το ενδιαφέρον είναι ότι πριν από λίγες μέρες σε εκδήλωση του Grammy Foundation ο Will.i.am μίλησε με πάθος στους συναδέλφους του, λέγοντας ότι το iTunes της Apple «δεν είναι μονόδρομος». Είναι εντυπωσιακή και η επιλογή των λέξεων που χρησιμοποίησε:

«Πιστέψτε με, λατρεύω την Apple… όμως το iTunes δεν θα έπρεπε να είναι η απάντηση» και συμπλήρωσε «[για τους καλλιτέχνες] θα έπρεπε να είναι το πιο τρομακτικό πράγμα στον κόσμο».

Η ανακοίνωση της Intel ήρθε μόλις μια εβδομάδα μετά από μία ακόμα σημαντική ανακοίνωση της Intel, την ανάληψη από τον Eric Huggers, πρώην επικεφαλή του τμήματος Future Media & Technology του BBC ως αντιπροέδρου και γενικού διευθυντή της Intel στον τομέα Digital Home Group.

Και οι δύο νέες συνεργασίες της Intel συνηγορούν ότι η εταιρεία θα δώσει έμφαση στα multimedia, πιθανότατα στη σχέση αυτών με τα PC, ενώ αξίζει να υπενθυμίσουμε ότι μία ακόμα μεγάλη δύναμη στο χώρο των ηλεκτρονικών υπολογιστών, η Hewlett Packard διατηρεί συνεργασία με ένα ακόμα μεγάλο μουσικό όνομα (ειδικά στο αμερικάνικο κοινό) τον ράπερ Dr Dre.