Βήμα-βήμα χτίζουν τη δισκογραφική επιστροφή τους οι Radiohead, δείχνοντας ξανά το δρόμο ως προς το μάρκετινγκ, όπως όταν το 2008 κυκλοφόρησαν το «In Rainbows» ζητώντας από το κοινό τους να πληρώσουν όσο πιστέυουν οι ίδιοι, κάνοντας δυνατή την αγορά του άλμπουμ ακόμα και χωρίς να καταβληθεί κάποιο ποσό.

Μετά λοιπόν την «διαδικτυακή τους εξαφάνιση» μέσω του σβησίματος όλων των αναρτήσεών τους στα social media, όπως ήταν αναμενόμενο αργά ή γρήγορα, «χτύπησαν» με νέο τραγούδι, το «Burn The Witch»: